一、培养目标

以立德树人为根本，培养德、智、体、美、劳全面发展，政治合格，理论到位，技能突出的社会主义建设者和接班人。适应地方经济与社会发展需要，具有创新精神，综合素质高、实践能力强，能够在国内外电子商务领域从事专业管理的“电商＋”应用型中高级管理人才。

目标-1:品德修养。具有正确的人生观、价值观和道德观；爱国、诚信、友善、守法；热爱电子商务行业，具备合作、创新、双赢的商业精神，具有良好的职业道德和社会责任感。

目标-2:专业技能。接受系统的电子商务思维培养与操作技能训练，较系统的掌握电子商务的基础知识、基本理论和操作技能；具备熟练的电子商务技能、电子商务网络运营、图片美化、网络营销策划和广告设计等专业技能。

目标-3:创新创业。熟悉国家有关的创新创业法规及方针政策、电子商务专业理论和技术前沿及发展动态，在网店运营管理、网络营销策划和实践、创新创业等方面具备良好的素质、智力和潜能，具有参加创新创业大赛的基本能力和一定的自主创业潜力。

目标-4:综合素养。熟悉国内外宏观经济形势，具备开阔的视野和宽厚的知识面；具备健康的体魄、良好的人际沟通能力、较强的终身学习能力和专业知识应用能力。

二、毕业要求

（一）知识要求

1.通识知识

领会和掌握马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论基本原理和“三个代表”的重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想的基本原理和方法；熟悉国家有关教育、经济、产业方面的方针、政策和法规；掌握基本的人文社会科学知识；掌握一门外语（英语）；具有扎实的计算机基础理论知识。

2.学科专业基础知识

掌握本专业所必须的数学和其他相关的自然学科基础知识；掌握本专业所涉及的市场营销、国际贸易、程序设计等方面的基础知识。

3.专业知识

掌握电子商务专业的基本理论和基本知识，熟练电子商务技能、电子商务网络运营、图片美化、营销策划和广告设计等各项操作，了解电子商务相关的法律法规等。

（二）能力要求

1.学习能力

具备自我终身学习的能力，自觉学习不断涌现的新概念、新模型和新技术，使自己的专业能力保持与学科发展同步；具有一门外语（英语）的听、说、读、写、译基本能力。

2.思维能力

能够运用所学的知识、技能和方法对系统的各种解决方案进行合理的判断和选择，具备一定的批判性思维能力。

3.实践能力

能运用商务贸易理论、计算机网络进行商务分析和研究；掌握电子商务的实际操作技能，具备作为电子商务专业人员所需的实践能力。

4.创新能力

了解电子商务专业理论前沿和发展动态，在网店运营管理、网络营销策划和实践等方面具有一定的创新意识和创新能力。

（三）素质要求

1．思想道德素质

热爱祖国、拥护中国共产党的领导；树立正确的世界观、人生观和价值观，愿为国家富强、民族振兴服务；具有良好的思想品德、社会道德、职业道德和心理素质，社会责任感强。

2. 文化素质

具有较扎实的自然科学基础，较好的人文社会科学基础和外语基础；具有一定的文学艺术修养、人际沟通修养和现代意识。

3. 专业素质

具备扎实的理论基础，能够全面通电子商务基础知识；有较强的动手能力，能够接受电子商务理论、方法、技巧与实践的基本训练，具有分析和解决电子商务问题的基本能力。

4．身心素质

具有健康的心理素质和身体素质，掌握体育运动的一般知识和基本方法，形成良好的体育锻炼习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准。

三、学制、学历

（一）学制四年，修业年限为3-6年。

（二）学历层次：本科

四、毕业及授予学位要求

完成本培养方案所规定的课程，考试合格，必须修满159学分，准予毕业。符合学位授予条件者，授予管理学学士学位。

五、主干学科

管理学

六、专业核心课程与特色课程

（一）专业核心课程及简介：

1.市场营销学

本课程主要讲授市场营销的内涵与市场营销学的发展、市场营销哲学的发展与营销组合的演变、战略计划与市场营销管理过程、市场营销的宏观环境与微观环境、市场营销调研过程与市场需求预测、消费者和组织市场购买行为分析、目标市场营销战略、市场竞争战略、新产品开发战略、产品与服务策略、品牌策略、定价策略、分销策略和促销策略、市场营销计划组织执行控制、大数据营销等。在学习过程中，培养学生的文化自信和人文精神，增强学生的爱国情怀和自豪感，坚定爱国信念。

2.电子商务概论

本课程主要讲解电子商务概述、相关支撑技术、交易模式、关键环节和新应用四个方面，着重介绍了B2C、C2C、B2B和跨境电子商务模式，并对网络营销、网络安全、网络支付、等关键环节做了概括介绍，最后介绍了移动电子商务与物联网新应用。通过本课程的学习，培养学生在电子商务交易中坚持诚信、公平、合法、双赢的应用型电子商务人才。

3.网络营销基础与实践

本课程主要讲授网络营销的基本理论，网络营销常用的方法：搜索引擎营销、虚拟社区营销、电子邮件营销、病毒营销等以及目前最新网络营销工具微博、微信、大数据营销等。通过本课程的学习，使学生能够系统的掌握和运用网络营销工具的使用方法和策略，将学生培养为在互联网时代具有进行成功营销的能力人。

4.电子商务管理实务

本课程主要讲授当今电子商务企业管理的理论、概念和问题，全面介绍企业电子商务的应用。主要解决以下问题：实施电子商务应使用什么战略方法，电子商务的投资额应该有多大，电子商务应该采取怎样的轻重缓急策略，企业为成功实施电子商务应进行哪些变革。

5.客户关系管理

本课程主要讲授客户关系管理基本概念、原理和应用，概念和原理部分重点讲述客户关系管理的理论基础，客户关系的建立、维护、流失、保持的相关概念、策略和关键；应用部分以CRM系统的构成、CRM系统的实际应用为主，介绍客户关系管理系统模型、各子系统的相关功能及呼叫中心在客户关系管理中的作用，为学生将来从事客户关系管理工作和研究、开发、实施客户关系管理奠定基础。

6.电子商务网站建设

本课程内容主要涵盖了HTML语言的语法规则及文字、链接、列表、表格、表单、图像、多媒体、框架元素标记及属性、JavaScript脚本编程语言、Dreamweaver、Fireworks、Flash、Photoshop等相关知识，全面介绍WEB站点设计的基本操作技术和使用技巧。通过本课程的学习，使学生树立正确的契约观念及合作共赢的理念。

7.消费者行为学

本课程主要讲授消费者决策的模式和形成原理、影响消费者行为的内在因素和外部环境等。通过课程学习，让学生熟悉消费者的一般心理活动过程，掌握影响消费者心理的心理特征，熟悉消费者行为的购买决策和行为模式，熟悉影响消费者行为的诸多因素，培养学生运用这些知识进行营销决策和营销策划的能力。

8.现代推销学

本课程主要讲授推销的基本概念、推销心理分析、如何寻找顾客、推销模式分析、如何接近顾客、如何推销洽谈、如何处理顾客异议，如何达成交易等。通过课程学习，使学生树立正确的推销思维，灵活运用各种推销技巧，提高营销理论的应用能力。

9.商务谈判

本课程主要讲授商务谈判的基本理论、商务谈判的过程和商务谈判的策略。通过课程学习，使学生树立正确的价值观、人生观和职业观，掌握商务谈判的模式、过程、影响因素，掌握商务谈判的技巧、应付谈判局面的谋略，增强处理商务谈判问题的能力。

10.电子商务物流管理

本课程主要讲授电子商务物流基本理论、物流运输与包装、仓储与库存管理、物流配送与流通加工、企业物流管理、物流信息技术、第三方物流、供应链物流管理等。通过课程学习，使学生掌握现代物流管理思想，全面理解现代物流系统工作的一般规律，以达到提升学生物流理论素养素质，形成运用理论联系实际，分析电子商务物流作业规律，解决电子商务企业物流管理问题的能力。

（二）专业特色课程及简介：

1. 电子商务美工设计

课程特色：本课程主要使用的是Photoshop软件，Photoshop作为图像处理设计类软件已各大院校电脑美术设计的重要专业必修课程之一，其功能强大和操作的灵活为每一个学习图像设计和界面设计人员带来无限的创作空间，在图像处理设计领域有着相当重要的位置。通过对Photoshop软件的讲授与学习，能够让学生达到熟练操作图像处理作的方法与灵活运用设计创作的基本要求，从而达到专业学习的基本要求和满足市场与社会发展的需求。

2. 电子商务摄影技术

课程特色：本课程系统讲授网店产品照片的基本特征和要求、网店摄影的基本知识、摄影的基本技巧和网拍实战等，通过学习，使学生具备网店商品拍摄基本技能，培养学生的职业能力，拍摄出符合网店需要的商品照片，有效提升网店访问量、浏览量和销售量。通过本课程的学习，使学生树立创意电子商务工作的职业道德观，具有良好的合作意识和协调组织能力。

3.电商运营

课程特色：本课程主要内容包括网上开店、装修、运营、推广等相关知识，详细介绍了开店准备、店铺基础设置、选择商品、发布商品、网店装修、网店管理、网店推广、数据分析、物流管理、客服管理、电商人员职业道德等内容。通过本课程的学习能让电子商务专业学生对网店运营有一个全新的认识和体验，为日后就业、创业打好基础。树立正确的网络市场竞争观念，遵守“电商人”的基本职业道德，培养学生的社会责任感和使命感，以身作则维护网络市场的公平正义。

4. 电子商务策划

课程特色：本课程是电子商务专业的一门主干专业课程。系统阐述网络营销与活动策划的理论与方法，深入探讨电子商务策划的具体策略与方法，涵盖了电子商务策划的主要领域：互联网营销策划的基础理论、电子商务营销策划要素和电子商务专题策划等。一方面，注重培养学生电子商务的从业职业道德、良好的敬业精神、严肃的法制观念、较强的团队意识、严谨的工作作风和坚定的开拓意识；另一方面，通过我国电子商务发展成就和数字经济实力的展示，让学生感受中国在全球经济发展中的重要地位，从知识传授到能力培养再到价值引领进行相互映射，最后实现“知行合一”与“立德树人”的目标。

七、主要实践教学环节

1.主要实践性教学：

（1）入学教育及军训

（2）专业见习实践

（3）创业实战实训

（4）网店经营实训

（5）企业教学见习

（6）毕业论文

（7）毕业实习

2.主要专业实验：

电子商务模拟实验